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《捉妖记2》仅仅是一部电影?Too Young, too naive!

时间:2018-02-13 10:22:30 来源:互联网

  2017内地暑期档以163亿的总票房佳绩,创历年新高。作为一年中又一个电影热映期春节档,已日益临近。据悉,本次春节档将有6部电影从大年初一开始上映,《捉妖记2》、《西游记女儿国》、《唐人街探案2》等重点选手让影迷颇为期待,其中,备受瞩目的《捉妖记2》更预先成为票房收割机,在距春节还有11天就预售破亿,创下中国影史预售最早破亿纪录。不仅如此,更与央视春晚首度携手,开创了央视与国产电影打造团圆年的先河!

  两年前的《捉妖记》第一部以24亿拿下了国产电影票房的冠军,剧中胡巴可爱俏皮的形象,更是深入人心,一时间成为年度最火十大IP。而此次《捉妖记2》的IP运作,也是未上映前的一大噱头。

  与央视携手打造最强合家欢

  央视春晚开播前唯一的60s广告位历年来都是“兵家必争之地”,此番也被《捉妖记2》收入囊中,这也是国产电影在此广告位中的首次亮相,一段充满团圆氛围的预告将让全国观众提前感受到年味。

  大年三十当天,监制江志强、导演许诚毅将携主演梁朝伟、井柏然、李宇春和萌妖胡巴、笨笨共同亮相春晚倒计时节目《喜到福到好运到》,并完成一系列充满年味的民俗活动。

  《捉妖记2》IP多元商业范式,品牌跨界玩营销

  2017年国庆节期间,《捉妖记2》全球巡展首展在上海隆重开幕。 “复制”续集中场景“清水镇”生动有趣。

  同样在10月,《捉妖记2》宣布与长隆欢乐世界建立合作, “捉妖记”品牌首次大规模的落地群妖展出活动。

  不仅如此,最让影迷激动的,还有《捉妖记2》就提前近50天开启了“五城联动”。在北京和沈阳两地,作为与《捉妖记2》IP合作的康师傅,线下互动现场也是人群攒动。

  作为《捉妖记2》的主演,同为康师傅饮品代言人的井柏然和李宇春现身活动现场,粉丝跟随春春和井宝一起互动,开盖扫码赢取胡巴带来的福气,无形中强化品牌形象,并在传播过程中实现了康师傅与《捉妖记2》品牌号召力的强强结合。

  品牌借力IP形象,加分新年玩法

  2017年12月中旬到2018年1月初,天猫超市和《捉妖记2》密切捆绑,快递盒都应景的换成印有胡巴元素的“幸胡箱”亲切可爱。

  看惯了IP的常规玩法,那康师傅结合《捉妖记2》和春节量身打造#加你加年味#系列活动,一定让你眼前一新。以AR为载体的互动方式尤为亮眼,消费者通过扫描产品包装上的二维码或打开手淘APP ,AR扫一扫进入活动界面,捕捉身边的胡巴,参与赢取奖品。

  

  从不同维度,打造强IP,既有利于电影上线前的预热营销,对品牌来说,更是双赢。无论是天猫、晨光文具等传统形象植入的合作,还是康师傅饮品,借助AR黑科技,玩转线上线下的大流量互动,都值得每一个深耕营销的品牌思考和借鉴。

(责任编辑:落叶)

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